Theo Jobs, Apple vượt qua nhiều công ty khác trên thế giới là vì có khả năng cầm lấy những công nghệ thật sự phức tạp và làm cho thật sự đơn giản để sử dụng với người tiêu dùng.Tôi nhớ chính xác thời khắc nghe tin John Kennedy bị bắn.Đó chính là điều mà ông muốn truyền đến những người trẻ.Jobs chỉ nói: “Chúng tôi là gia đình.Apple đã làm điều đó tốt hơn các công ty khác”.Hãy nhìn những cách hợp pháp để mua một bộ phim: Bạn có thể xem ở nhà hát, mua nó mang về nhà theo kiểu video gia đình hoặc mua DVD.Sự phát triển nhanh chóng của Apple đã giúp Steve Jobs trở thành triệu phú khi mới 24 tuổi với giá trị cổ phần cá nhân đạt 7 triệu đôla.Mùa hè năm 1974, Steve bắt đầu hành trình cùng Dan Kottke, một trong những người bạn thân nhất của ông tại Đại học Reed.Steve hành động hết sức thật thà bằng quảng cáo ngộ nghĩnh đó”.Đây là quyết định hợp lý bởi không ai muốn mua toàn bộ các phần mềm mới và phải từ bỏ những chương trình mà họ đã đầu tư trước đó.
Họ làm vậy một phần vì công ty ít có sự tiếp thị.
