Roger mới thực sự là người đầu tiên bắt tay với Steve”.Một thế hệ người Mỹ đang khát khao chinh phục và làm chủ thế giới bằng thương mại.Chủ nghĩa cầu toàn, lòng tin kỳ lạ vào nghiệp chướng, niềm khao khát một sự cân bằng giữa mẫu mã và chất lượng của Jobs là những gì đã làm nên Apple.Có khoảng hơn 70% số xe ô-tô trên thế giới xuất xưởng vào năm 2007 sẽ hỗ trợ liên kết với iPod.Vậy mà chẳng lâu sau, Steve tuyên bố ông muốn khởi động dự án Macintosh.Điều quan trọng là chẳng ai quan tâm đầu tư phát triển những thiết bị như thế.Lee Clow đã đi đến Cupertino (trụ sở công ty Apple) và đề xuất một slogan mới: “Hãy nghĩ khác!” “Nó chả đúng ngữ pháp gì cả!”, Jim Oliver nghĩ khi ông ngồi ở đó ghi lại cho Steve.Và cũng chính sự trẻ trung, giản dị ấy đưa ông đến gần hơn với khách hàng của mình, đặc biệt là giới trẻ.Đó mới là nhân tố tiên phong nhất chứ không phải là máy tính.Trong cuộc gặp đầu tiên với một nhóm, Steve lắng nghe mải mê.
Trong khi các cửa hàng bán lẻ cố tăng giá bán lẻ để bù đắp chi phí, thì các cửa hàng bán lẻ trên mạng lại tận dụng ưu thế về chi phí điều hành thấp để giảm giá bán thấp hơn mức mà nhà sản xuất đề nghị.
