Ông đã quyết định phát triển dòng máy tính mới với những tính năng rất xuất sắc dành riêng cho doanh nghiệp vừa và nhỏ mang tên Lisa.Đừng trả lời điện thoại” – cô khuyên ông ta.Rồi ông cấm chó vào công sở, lấy cớ vì chó thì bẩn thỉu và vài người dị ứng với chúng.Với riêng Steve, điều này hoàn toàn chính xác.Có vài nghìn người trong phòng, và xấp xỉ 50.Điều này càng được củng cố khi mùa hè năm 1981, IBM, đối thủ chính của Apple đã bắt đầu tấn công vào thị trường máy tính cá nhân.Tất cả mọi người đều có thể sở hữu những sản phẩm thú vị đó.“Ông làm gì ở đây?” Steve gặng hỏi.Ngược lại, nếu giá bán lẻ quá thấp, nhà sản xuất sẽ rút lại những hỗ trợ này.Tôi biết rằng ông là một fan lớn của Dylan.
Trong một bài diễn văn với các sinh viên Đại học Stanford, mùa hè năm 2005, Steve Jobs đã trao đổi một cách sâu sắc về những quyết định và sự mạo hiểm của ông tại Apple Computer.
