“Họ thật sự muốn loại bỏ bất kỳ ham muốn nào ra khỏi tôi.Amanda Urban, đại diện tác quyền của Simpson, kể lại.Điều đó đã xảy ra trong kỳ sắp mãn nhiệm của Jimmy Carter, nhưng sau đó Bob Dole đã hủy bỏ nó.Vị trí của chúng tôi, từ lúc bắt đầu, là 80% những người trộm nhạc trực tuyến không thật sự muốn trở thành những kẻ ăn cắp.Chính phong cách này đã đem lại thành công cho hệ thống bán lẻ của Apple.Nó thiết lập một biểu tượng phản văn hóa cho thế hệ sinh những năm 60-70 mà bây giờ đã già và không thể là đối tượng để bán hàng.Tất cả các công ty âm nhạc đều thích điều này.HD, iPhoto, đến iWeb.Steve bắt đầu phân đoạn khởi động, đoạn chính là tới lượt Mike Evangelist và tim ông bắt đầu đập thình thịch.Năm 2004, lý thuyết được đặt vào một cuộc thử nghiệm.
